字节跳动游戏行业发力：与腾讯网易如何一战？

作者/来源：小睿发布时间：2020-04-07

疫情期间，游戏成为不少玩家“宅家”的最佳陪伴。从虚拟世界到现实世界，游戏的接受度在疫情之下一路走高。过去的家庭聚会、旅游等线下娱乐活动转变为线上娱乐，再叠加春节因素，游戏行业成为“宅经济”中的宠儿。

游戏行业迎来了一个意料之外的强势开局，在5G、AI等技术的加快渗透，成为各大厂商新的期盼。在这之中，一直对游戏行业虎视眈眈的字节跳动，终于不再隐忍了。

据企查查显示，3月17日字节跳动成立了一家名为“北京游逸科技有限公司”的新公司。法定代表人为严授，实际控制人与最终受益人均为张一鸣。

企查查

字节跳动：布局游戏行业

字节跳动进军游戏行业其实是早有打算，早在2018年，字节跳动就开始布局游戏领域。在去年，其成立绿洲计划，开始研发重度游戏。经过半年发展，字节跳动的游戏业务有了新进展。而从今年3月开始，字节跳动突然加速了自研游戏进程。

字节跳动手握庞大流量和强势渠道，持续挺进游戏业。目前来看，字节跳动游戏业务主要可以分为两个方面：以抖音、今日头条的信息流为主的广告业务与以抖音为主要发行平台的休闲游戏战场。

字节跳动旗下平台表现出了强大的分发能力，帮助休闲游戏成功登顶游戏免费榜首。在广告业务方面，其广告主此前主要来源于游戏、电商、金融，而随着从2018年开始P2P的集体暴雷，现在的主要客户集中于游戏和电商两大板块。

根据分析，2019年游戏带来的广告营收至少300亿元。近几年以来，人口红利的消失、渠道流量的见顶使得手游的发行生态从传统第三方渠道转换到了今日头条等APP，买量正在成为手游发行上最常规的选择。

因而，从上述来看，字节跳动的成绩极为突出。

字节跳动：进入游戏市场

由于游戏的变现能力，缺少游戏基因的字节跳动布局游戏行业并不让人感到意外。因为游戏行业是一个巨大产业利益链，一个巨大的商业蛋糕！

今年由于受疫情影响，宅经济加快网络游戏的快速发展。据统计，今年春节期间，腾讯旗下手游《王者荣耀》的DAU达到了1.09亿，同比增长58.9%。更为震惊的是，除夕这天的单日流水高达20亿元，相比2019年除夕的13亿元，涨幅超过50%。腾讯的另一款手游《和平精英》DAU达到6710万，同比增长115%，仅除夕这天，其DAU最高峰值甚至超过了1亿，单日流水高达5亿元。

受疫情影响，游戏需求激增，流量得到大幅增长，变现能力有目共睹。但这是特殊情况下，那么在平时游戏变现能力如何？

从腾讯以及网易发布的2019年度全年业绩报告来看，游戏业务为这两大巨头贡献了不少的营收。因此，既有庞大流量又有产品矩阵的字节跳动，没有任何理由不进军游戏行业，所以其要快速切入游戏市场。

字节跳动：游戏的未来

字节跳动布局游戏行业是想要打造一个集研发、发行和代理一体化、有休闲游戏也有重度游戏的游戏帝国。但这正是腾讯目前最擅长的领域。因此，字节跳动和腾讯在游戏领域免不了一战，字节跳动虽然有流量优势，但是想要在游戏领域抢占一席之地，需要有自己的独门优势。

在游戏领域，腾讯能覆盖几乎所有类型玩家口味，拥有至少17年的经验，手握S联赛等重磅电竞内容，旗下各业务线都有相当成熟的PGC和UGC模式。

总体来说，当前的腾讯根基是通过流量和研发构建起来的品牌、被黏住的用户以及一个完整的游戏生态。

与腾讯以及网易相比，字节跳动没有重度游戏的开发经验，只能偏向于通过收购团队和扩招人才来进行弥补经验上的缺失。因此，仅布局游戏行业一年有余的字节跳动还需奋力追赶。

此外，在很多业内人士看来，字节跳动游戏业务尚处于早期阶段，虽然具备独门优势，但除了抢走腾讯的游戏发行订单外，目前还不足以撼动其在游戏领域的地位，甚至和网易相比仍有不少距离。

但无法否认的是，从信息流产品到短视频再到游戏，对于腾讯而言，字节跳动已经越来越难防了。

上一篇 : 信息泄露再现，安全保护不容乐观，企业如何行动？

下一篇 : 亚马逊抗疫不到位？反对员工或被裁